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深圳华强北:电子第一街转型美妆城,新风口有多猛?
日期:2020-06-29 08:24  人气:
  华强北,是一个江湖,也是一个传奇,在这儿,见证了深圳电子制造业的兴起和开展。 近年来,跟着手机事务的衰败和“颜值经济”的敏捷兴起,美妆工业成为华强北新的转型......

  华强北,是一个江湖,也是一个传奇,在这儿,见证了深圳电子制造业的兴起和开展。

  近年来,跟着手机事务的衰败和“颜值经济”的敏捷兴起,美妆工业成为华强北新的转型方向。疫情之下,这儿的美妆职业受影响几许?记者就此问题进行了实地造访。

  美妆春风吹进“我国电子榜首街”

  2019年开端,多家媒体争相报导“美妆风吹进华强北”、“敢问华强北路在何方”,一时刻,人们的目光又开端聚集这个现已略显衰败的旧日“我国电子榜首街”。

  改革开放今后,华强北成为我国最大的电子交易商场,书写了日均人流量50万人次、资金流量10亿元的神话。这儿凭仗丰厚的产品线和多元化生态出名海外,诞生了超越50个亿万富翁和许多千万富豪。1984年邓小平初次观察深圳,还特地来到华强北。腾讯榜首间正式的办公室也是在华强北赛格科技园。

  可是近几年,跟着手机商场毛利率日渐萎缩,华强北已略显衰败。虽然,比特币的疯涨时刻短催动过华强北世界化矿机的出售,电子烟也曾迎上风头,可是这些终仅仅稍纵即逝。美妆风的吹入是否能让华强北重拾旧日光辉,在本年疫情的冲击下又将走向何方呢?

  近来,证券时报记者实探华强北步行街。赛格电子商场、华强电子世界仍然做着电子职业的老本行,但商场内人迹稀少,还有不少店肆仍是封闭状况,车水马龙的唯有一楼的华为体会店。而不远处,明通数码城已改为明通化妆品商场,远望数码商城、紫荆城、曼哈通讯数码广场正在为美妆品牌入驻招商。

  虽然美妆职业在华强北孕育开展还缺乏3年,但明通化妆品商场的许多店东却现已在这边20多年了。潮汕的杨老板告知记者,他在华强北做了二十几年的手机,手机现在赚不到什么钱,这两年开端转行做美妆,身边的许多潮汕老乡也都改行做美妆了,许多时分都是几十个商户一同拼单拿货,能最大程度压低价格。

  这儿的商家首要做批发生意,价格低廉,部分世界一线美妆产品价格只相当于专柜价的3折。其间一家店肆直接将报价单贴在了门口夺目处,记者造访多家店肆,发现大多数报价与图中列出的价格相差无几。当记者问询量大是否能够优惠时,店员表明,以资生堂75ml红腰子为例,当时价格480元(天猫官网价格1040元),买一百瓶以上每瓶可廉价2元。

  别的,记者选取了三件销量较高比较有代表性的产品,梳理了近期各途径的购买价格,发现明通化妆品商场的产品价格较专柜价廉价一半,较日上免税店价格廉价20-30%。

  记者走进一家专心香港途径的店肆发现,该店肆商品价格较其他家高出20-30%,仍以资生堂75ml红腰子为例,当日报价为669港币(约合人民币613元)。虽然价格偏贵,这家店的零售生意却很兴旺,记者仅在店内十余分钟,有四笔零售成交。

  别的,简直一切商家都支撑一件代发,快递价格为首重8元(新疆、西藏、内蒙古、黑吉辽等区域独自报价)。记者以为,这或许是由于华强北区域本就终年从事电子产品出口事务,周围快递与包装事务兴旺。

  明通化妆品商场B区于6月22日开幕,商场内店肆全部开业,记者发现许多拎着行李箱、排队购买货品的顾客。

  虽然在疫情期间,商场的招商状况却并未遭到影响。“A区早就没有空铺了,B区只要1个。”明通化妆品商场招商部的工作人员向记者表明,店肆的租金依据楼层、面积、方位而定,均价约为每月1000元/平方米,别的,还需要交纳10万元入场费。现在商场内仅余1个二楼最里边有遮挡的舱位,大约14平方,月租金为12400元。

  据该舱位旁的老板泄漏,A区现在现已做起来了,入驻B区是期望靠这儿的规划效应拓宽更多生意。记者问及疫情对生意的影响,他表明,批发生意大部分都是对接大经销商、淘宝店肆、微商、代购,2、3月份时我们都有囤货预期,出货量反而更大。虽然5月起由于产品价格动摇起伏较大、海外运输成本和时刻进步导致生意有所回落,但全体来说疫情对这行影响不大。

  化妆品商场规划继续敏捷扩张,网红带货助力高添加

  疫情后的首个全民购物节,2020年618全网电商途径算计交易额同比增幅达43.8%,其间个护美妆类出售额达434.7亿元,在各大品类中排名第三。

  在“互联网+”浪潮的推进下,近年来我国的化妆品商场规划继续敏捷扩张,国产品牌也在不断扩大规划和影响力。2019年新增244.6万相关企业,同比添加80.3%。企查查数据显现,我国现在共有1000多万家化妆品相关企业,其间在业存续的有773万余家。

  从地域上看,我国化妆品相关企业首要会集散布在中东部地域和沿海区域,其间广东省具有的化妆品企业最多,达81.2万家;山东省具有75.5万家,排名第二;陕西省则以62万家排名第三。

  2020年1月起全国化妆品职业遭到冲击,至2月注册量仅4.8万家,较上月下降了55%;阻隔期间,商场消费愿望遭到压抑,电商物流等康复运作后又呈现反弹现象,3月份化妆品企业的注册量达23.2万家,环比上升386%。4月份全国化妆品企业注册量继续添加,至5月份注册量已达28.1万家。

  疫情发生后,凭借直播电商、短视频等新的带货方法,以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产化妆品企业在疫情期间仍有较为亮眼的体现。依据淘数据,618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV别离添加266.5%和372.2%;而依据星图数据,618期间天猫途径彩妆出售额前五的品牌别离是花西子、3CE、完美日记、YSL、兰蔻,国产品牌占有两席。

  美妆个股体现微弱,职业长时间高添加趋势不因疫情改动

  现在,A股上市公司中,触及美妆职业的个股首要包含珀莱雅(603605,股吧)、丸美股份(603983,股吧)、上海家化(600315,股吧)、御家汇(300740,股吧)、华熙生物、壹网壹创等。

  依据爬虫数据,2020年6月1-18日,珀莱雅天猫旗舰店出售额破1亿,同比添加68.05%。丸美天猫旗舰店累计出售额超越6000万,同比添加173.62%。上海家化旗下玉泽品牌天猫旗舰店出售额超6000万,同比添加370.79%;佰草集同比下滑25%以上,美加净同比下滑40%以上,六神同比下滑15%以上。御泥坊天猫旗舰店完成出售额6788万,同比添加32.46%。华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店完成出售额3979万,同比添加101.59%。壹网壹创旗下首要运营品牌百雀羚旗舰店成交额约7000万,同比呈现负添加。

  本年以来,美妆职业个股走势微弱,珀莱雅、科创板上市的华熙生物和为美妆品牌供给电子商务的壹网壹创均有不错体现。

  2017年11月15日,珀莱雅登录A股,发行价为15.34元/股,尔后股价一路走高,到6月24日收盘,股价为173.85元/股,较发行价上涨10倍,年头至今股价近乎翻倍,现在其市值为350亿元。

  值得注意的是,到本年一季度末,珀莱雅的十大活动股东中持股份额排名榜首的是香港中心结算有限公司,当季度新进添加持股543万股,占总流转股本的8.7%。

  算计有51家基金、2家QFII和2家社保基金持仓珀莱雅,算计持仓占流转股份额为32.09%。

  关于珀莱雅的体现,国元证券(000728,股吧)传媒互联网和化妆品团队分析师对证券时报记者表明,“珀莱雅从基本面看是十分不错的标的,公司上市后接连三年赢利完成30%+添加,而且近几年也展现出关于途径和职业趋势精准掌握的才能,上市之前品牌首要依托线下CS途径,上市后在电商途径开展很快,一起上一年还成功打造爆品泡泡面膜,捉住抖音短视频营销的风口,关于盈利的灵敏捕捉促进公司业绩继续高添加。一起,公司现在力求将自己打造成一个途径化的公司,活跃经过并购、合资、署理等方法去拓宽品牌矩阵,在往一个化妆品集团的方向开展。对标世界大型化妆品集团欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等,公司未来幻想空间仍是很大的。”

  而作为科创板美妆榜首股的华熙生物,是全球最大的玻尿酸生产商,近三年毛利率超70%。2019年11月6日上市发行价为47.79元/股,到6月24日,股价为138.01元/股,本年年头至今股价涨超60%,总市值达662亿元。6月19日,上海证券交易所发布科创板50成份指数,华熙生物当选成份股名单。

  到本年一季度末,共有33家基金和3家QFII持仓华熙生物,算计持仓占流转股份额为31.36%。

  刚刚完毕了对华熙生物调研的国元证券分析师对记者表明,“华熙生物以玻尿酸质料为根底,能够拓宽至医药健康、医美、化妆品、食物等多个范畴,现在在医美跟化妆品范畴现已获得不错的成果,未来在个护产品、口服玻尿酸类产品、宠物食物等范畴均有拓宽的空间,而且现在现已有一些产品储藏了。”

  壹网壹创是一家专为国内外快速消费品品牌企业供给全网各途径电子商务经销服务和电子商务归纳运营服务的公司。到6月24日,股价报收170.04元/股,总市值为245亿元。

  到本年一季度末,共有39家基金和2家社保基金持仓壹网壹创,算计持仓占流转股份额为55.53%。

  国元证券分析师表明,“自身电商添加就比较快,电商代运营职业添加更快,一起天猫美妆上一年讲了一个三年翻倍的方针,所以它现在相当于在一个有盈利的职业中快速生长,我觉得它近两年应该仍是能坚持比较快的添加。可是当这个职业的增速下来了,电商运营才能也变成品牌方一个根底才能之后,它的价值或许没有这么高了。”

  关于美妆股本年以来的体现,该分析师表明,美妆公司长时间高添加的趋势不会由于疫情而改动,商场对职业预期很高。从组织持仓状况来看,也确实印证了这一说法。

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